Muy básicamente y para que de entrada se entienda, los algoritmos de Google determinan que posición va a ocupar una determinada web o contenido con respecto al resto de competidores, dentro de todos los resultados de búsqueda que nos devuelve el buscador Google ante una determina búsqueda, también se denominan «resultados orgánicos«.
En los últimos años, los motores de búsqueda están incorporando nuevas variables que es necesario tener en cuenta para la optimización de un sitio web. Búsquedas locales, o búsquedas personalizadas, remarketing, etc. son algunos de estos nuevos tipos y técnicas de posicionamiento.
El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
A mediados de la década de 1990 los administradores de páginas web y proveedores de contenido comenzaron a optimizar sitios web en los motores de búsqueda , tan pronto como los motores de búsqueda comenzaron a catalogar las primeras webs de Internet.
Desde entonces, los dueños de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus páginas web bien posicionadas, «rankeadas» y visibles para los motores de búsqueda, lo que creó una oportunidad para los usuarios de técnicas SEO, las técnicas «white hat» («sombrero blanco») y las técnicas denominadas «black hat» («sombrero negro»).
De acuerdo con los análisis del experto Danny Sullivan, el término “optimización de motores de búsqueda” comenzó a usarse en 1997. El primer uso documentado del término Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) se da de la mano de John Audette y su compañía, Multimedia Marketing Group, documentado por una página web del sitio web MMG en agosto de 1997.
En diciembre del 2009, Google anunció que usaría el historial de búsqueda de todos los usuarios para elaborar los resultados de búsqueda.
Google Instant, búsqueda en tiempo real, fue introducido a finales de 2010 en un intento de hacer que los resultados de búsqueda más relevantes y recientes se presententasen los primeros.
En febrero de 2011, Google anunció la actualización “Panda”, la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes. Históricamente las páginas web han copiado contenido de otras beneficiándose en los clasificación de los motores de búsqueda aplicando esta técnica, sin embargo Google implementó un nuevo sistema en el que penaliza a las páginas web cuyo contenido no es único.
En abril del 2012, Google anunció la actualización “Penguin” cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban técnicas manipuladoras para mejorar sus rankings. (Spam SEO o Spam Web).
En septiembre de 2013, Google anunció la actualización “Colibrí“, un cambio en el algoritmo diseñado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensión semántica de páginas web. (eficiencia del Html5).
Posicionamiento natural u orgánico
El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda orgánica para una o varias palabras claves concretas. Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de LinkBuilding, LinkBaiting o contenidos virales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.
El popular motor de búsqueda Google también se apoya y utiliza el sistema denominado PageRank que le ayuda a determinar la importancia o relevancia de una página. Es decir, los votos emitidos (enlaces salientes) por las páginas consideradas «importantes», con un PageRank mas elevado, valen más, y ayudan a hacer a otras páginas mas «importantes».
Actualmente el PageRank ya no es una métrica que se tome en consideración, ya que ha quedado un poco obsoleta y/o «congelada» desde hace unos meses, y no hay trazas de que vuelva a actualizarse. En su lugar se esta poniendo de moda nuevas métricas para determinar la autoridad del dominio / página que en términos SEO son dos métricas diferentes, y las proporciona la empresa MOZ, la antigua SEOMOZ.
Estas dos métricas son el DA o Domain Authority y el PA Page Authority que determinan la autoridad del dominio, autoridad de página y enlaces entrantes hacia la web.
La optimización se realiza en dos sentidos:
- Interna / On-page SEO: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Test A/B, etc.
- Externa / Off-page SEO: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente a través de links naturales (tráfico de referencia) y social media.
El posicionamiento orgánico o natural, en España.
Se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador Google, debido a que supone más del 90%-95% del volumen total de búsquedas. El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo, requiere de distintas técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.
También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.
Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área, a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago cierto servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como Marketing en motores de búsqueda o por sus siglas inglesas, SEM (Search Engine Marketing).
El servicio de pago Google Adwords se puede contratar por impresiones (número de veces que aparecerá nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o por clics (número de veces que además de salir impreso nuestro anuncio, será visitado o clicado por el cliente).
En la siguiente imagen puede apreciarse de forma gráfica la diferencia entre las zonas del posicionamiento orgánico y las zonas de pago.
En ella se señalan los resultados que muestra Google de forma natural (color naranja) y los resultados que muestra por anuncios de pago de AdWords (color rojo), que también son conocidos como SEM (Search Engine Marketing). [Saber +]
Infografía Como Entender Los Algotitmos de Google
